【智库】锐评－陶瓷智库：理解这一点，陶瓷行业才能产生一场新的革命！

    锐评－陶瓷智库：理解这一点，陶瓷行业才能产生一场新的革命！

著名的经济学家熊彼特曾说过，“所谓的经济发展就是女王穿的丝袜，女工也能享受。”这意味着以前只有精神贵族才能享受的商品，走向大众化。

中国企业由计划经济走向市场经济的转变过程中，越来越认识到消费者的重要性，以及为赢得市场竞争而采取文化亲善行为的重要性。我们可以这么说，世界经济和社会总的趋势是经济力和文化力的统一，艺术走进产业的时代已经来到。

辉煌的陶瓷艺术是和中华民族一起成长起来的，世界最早也是通过陶瓷艺术来认识中国的，在世人的眼中，陶瓷（china）就是中国，中国就是陶瓷（china）。

陶瓷行业的领军企业马可波罗就是文化艺术融入产业的一面旗帜，它所建立的中国陶瓷博物馆标志着马可波罗就是中国陶瓷文化艺术的传承者。如果说将陶瓷建材行业比作时装材料的面料的话，那么马可波罗则通过陶瓷文化艺术将这个面料行业演绎成一个时尚行业了。请看它将陈复澄教授的书法艺术融入瓷砖之中，令之成为文化砖，卖出了陶瓷行业的文化价值。

从生产及消费来说，文化开发意味着创造超级利润空间。一个手提包，刻了一个“g”字后，价值翻了100倍。因为“g”字代表了由闻名于世的艺术大师米开朗琪罗及罗西尼创造的超级流行文化的符号，令手提包的拥有者确信可以与欧洲超一流阶层相媲美的消费行为，可见文化艺术一旦融入经济，将产生巨大的力量，推动产业的力量。

遗憾的是陶瓷行业的现状，尽管我们有不少著名的品牌企业，也取得了很大的成绩，但是总体情况不尽如人意，陶瓷行业的瓷砖平均单价是30元/ ㎡?，耗费了那么多宝贵的资源、能源、人力以及对环境的破坏，可以说得不偿失，没有什么附加价值。

这种现象背后的本质原因是，对大多数企业来说，艺术并没有走进产业，我们是在卖资源、卖人力，这种现象决不能再继续下去了。不少企业在抱怨原材料在涨价，但这是常态，关键是我们瓷砖的附加值太低，缺乏文化艺术含量。我国不乏陶艺大师，甚至是著名的大师，但我们缺乏的是像黄建平这样的高度。

另一方面，从陶艺大师来说，也要融入建材行业。有些大师会担心，这样做会降低艺术的品味，事实并非如此。蒙娜丽莎世人皆知，而罗丹只有少数精英才知道，是因为前者被大量复制、传播，进入大众化市场的结果。对企业来说，与其循序渐进的改革，还不如观念上的彻底革命，因为“改革是解放生产力，但革命是创作新价值。”

艺术走进产业是社会大趋势，因为消费者在新时代对消费的需求，1/4是功能性的，3/4是精神满足，理解了这个基本观念，才能令陶瓷行业产生一场新的革命！

原标题｜艺术走进产业

作者｜张有卓

国际休闲生活研究中心主任、国际大中华经贸促进会名誉会长